PS3: Console videogiochi o lettore Blu-Ray?

La Playstation 3 è acquistata dai consumatori principalmente perchè ha un lettore Bluray, non per i giochi che proprone in esclusiva come God of War 3 o Heavy Rain. Cade così il mito delle cosiddette ‘killer application' che trainano le vendite di una console rispetto ad un'altra, secondo una ricerca di mercato effettuata dalla società Nielsen, azienda leader mondiale nelle informazioni di marketing, effettuata in concomitanza con l'uscita nei negozi dell'atteso gioco d'azione in salsa mitologica God of War 3.

Secondo i dati raccolti, gli intervistati che hanno intenzione di acquistare una Playstation 3 nei prossimi sei mesi, lo faranno principalmente per la visione dei film in alta definizione supportati dal Bluray Disc. Sono il 65% del campione, al primo posto assoluto tra le motivazioni all'acquisto della console Sony.
Al secondo posto si piazza una motivazione prettamente economica, cioè il recente taglio di prezzo da 399 a 299 euro, rendendola più appetibile per diverse fasce di consumatori che prima non se la potevano permettere.

Ma la notizia più rilevante ai fini dell'analisi è che soltanto il 12% dei consumatori prenderà al più presto una PS3 per giocare ad un gioco specifico, che sia GOW 3, Metal Gear Solid 4 o Uncharted 2.
A breve distanza, con una percentuale dal primo posto, con il 62%, resiste però lo zoccolo duro dei videogiocatori più puri, che apprezzano la libreria di titoli della console e la porteranno a casa fondamentalmente per il suo utilizzo più classico, ovvero una bella sessione ai propri videogiochi preferiti, che però potrebbero trovare anche su altre piattaforme di gioco.

Gli intervistati, un campione rappresentativo di persone di età da 7 a 54 anni che hanno intenzione di comprare una PS3 entro sei mesi, avevano la possibilità di scegliere liberamente la risposta, indicando anche la forza della loro preferenza con un voto da 1 a 5 per ogni scelta effettuata.
Ecco la classifica completa delle motivazioni all'acquistato di una Playstation 3

1. Voglio utilizzarla per leggere i Blu-ray disc 65%
2. Il recente taglio di prezzo mi consente di poterla acquistare 63%
3. Mi piace la libreria di giochi disponibili 62%
4. Voglio aggiornare la mia PlayStation 2 62%
5. I miei amici hanno una PS3 e voglio sfidarli online sul PSN Network 56%
6. Sono interessato alle potenzialità online del PSN Network di PS3 50%
7. Sono interessato ai contenuti di PS3 come centro multimediale 49%
8. Sono interessato al gioco in multiplayer online del PSN Network 42%
9. Grazie alle offerte che includono un TV Full HD in abbinamento alla PS3 36%
10. La comprerò per giocare ad uno specifico gioco in esclusiva PS3 12%
Altro 4%

Fonte: The Nielsen Company

La logica prevalente dell'industria videoludica è sempre stata: fai un videogioco must-have e influirà sulla decisione del consumatore di investire nell'hardware necessario. Anche se si presume che i titoli di maggior appeal possano spostare le vendite da una console all'altra, la ricerca Nielsen suggerisce che i consumatori sono guidati da una miriade di fattori e sono molto sensibili alle nuove tecnologie.
E magari comprano una console per guardarsi un film…